Ritter-Sport war mit "Hanfsamen im Vollmilchrausch"

Ritter-Sport landet echten Marketing-Coup / Gewitzte Kampagne im Rahmen des Internationalen Cannabis-Tages

(pm/sp) Zum Internationalen Cannabis-Tag am 20. April legte Ritter-Sport eine neue Sorte für seine Schokoladenquadrate auf: Schoko & Gras. Die limitierte Produktion mit Hanfsamen gab es im Webshop zu kaufen. Nach zwei Tagen meldete der bereits: ausverkauft. 

Zwei Tage hielten die Vorräte der limitierten Ritter-Sport-Sorte "Schoko & Gras". 100.000 Tafeln hatten die Baden-Württemberger produzieren lassen und seit vergangenem Freitag um 16.20 Uhr in ihrem Webshop verkauft. Damit landeten sie einen Marketing-Erfolg. Zwar ist Schokolade mit Hanfsamen keine neue Erfindung. Da waren andere Hersteller schneller. Aber Ritter Sport hatte den Tag bewusst gewählt. Der 20.4. gilt unter Cannabis-Fans als High Holiday – und wurde so zum internationalen Cannabis-Tag. Mit großem Hanfblatt auf der Verpackung, gepaart mit einer Social-Media-Kampagne und dem Claim "Legal und limitiert" konnte sich Ritter Sport einiger Aufmerksamkeit sicher sein. Die Legalität der Schoko-Sorte stand zwar nicht infrage. "Der Nutzhanf in unserer Schokolade hat keine berauschende Wirkung und ist somit völlig legal und als Lebensmittel geeignet", teilte Ritter Sport mit.

Doch mit der Aktion stößt das Unternehmen dennoch in eine aktuelle Debatte. Man wolle eine vorurteilsfreie Diskussion zur Nutzpflanze Hanf fördern, hieß es auf dem Ritter-Sport-Blog. Weltweit entkriminalisieren immer mehr Länder Cannabis. Europa wird laut eines Herstellers in den nächsten fünf Jahren der "größte Cannabis-Markt der Welt" – ob als Medizin, legales Genussmittel oder als Nutzhanf auch in Nahrungsmitteln.

Die Nachfrage war zumindest gegeben: Am Sonntag dann teilte das Unternehmen mit, dass die Tafeln im Webshop ausverkauft seien – und erst einmal auch nicht wieder aufgelegt werden. "Für unsere Limited Edition setzen wir ganz besondere Rohstoffe ein, die wir so nicht in unserem Standardsortiment haben", hieß es. Daher spare Ritter Sport an der Menge. Die 100.000 quadtratischen Tafeln der Sorte "Schoko & Gras" entsprechen einer Menge von 10 Tonnen. Von den Standardsorten würden hingegen täglich mehrere Millionen Tafeln produziert.